Wyniki wyszukiwania

Autor	Grażyna Golik-Górecka
Tytuł	Współczesne strategie marketingowe realne i wirtualne – aspekty teoretyczne i praktyczne
Title	MODERN MARKETING STRATEGIES REAL AND VIRTUAL THEORETICAL AND PRACTICAL ASPECTS
Słowa kluczowe	hybrydowe strategie marketingowe, trzy reguły strategii, strategie survivalowe, on i off-line strategie, identyfikacja i efekty realizacji strategii
Key words	Hybrid marketing strategies, three rules strategies, survivals strategy, on and off line - strategy, identification and effects of realization strategy
Abstrakt	Na tle analizy bardzo istotnych wyników badań z Raportu Strategie marketingowe 2014 przedstawiono klasyfikację współczesnych strategii tak realnych i wirtualnych ujętych m.in. w rozszerzonej macierzy Ansoffa, czy też w proponowanych w postaci trzech obowiązujących reguł. Rozważania teoretyczne dały możliwość identyfikacji strategii w zaprezentowanym studium przypadku – przedsiębiorstwa X. Analiza studium przypadku firmy X pozwoliła dokonać próbnej diagnozy efektów realizacji strategii, dokonać analizy kluczowych wyników oraz wskazać możliwości rozwoju wirtualnych strategii, które wzmocnią pozycję konkurencyjną firmy.
Abstract	Article presents taxonomy of modern strategies, such as Ansoff’s expanded matrix tree obligatory rules, both real and virtual, with reference to the Marketing Strategies Report 2014. Theoretical approach allowed strategy identification of company X in presented case study. It was also possible to create trial diagnosis of effects of implemented strategy in company X as well as key findings verification. Author recommends future development possibilities of virtual strategies which will increase of company’s competitive position on the market.
Cytowanie	Golik-Górecka G. (2015) Współczesne strategie marketingowe realne i wirtualne – aspekty teoretyczne i praktyczne.Zeszyty Naukowe SGGW, Polityki Europejskie, Finanse i Marketing [t.], nr 14(63): 31-52
HTML	wersja html
Pełny tekst	PEFIM_2015_n63_s31.pdf

Autor	Janek Dziwulski, Wiesław Harasim
Tytuł	Modern marketing strategies and organizational management in the era of globalization
Title
Słowa kluczowe
Key words	modern marketing strategies, intellectual capital, human capital
Abstrakt
Abstract	The article highlights the importance of components of intellectual capital in developing the organisation’s strategy. Information and modern technologies are the key to effective implementation of the marketing strategy of the company.
Cytowanie	Dziwulski J., Harasim W.
HTML	wersja html
Pełny tekst	AMME_2015_n2_s25.pdf

Autor	Alicja Antonowicz
Tytuł	Wykorzystanie koncepcji franchisingu w Polsce w latach 1989-2008
Title	The use of franchise concept in Poland in years 1989-2008
Słowa kluczowe
Key words
Abstrakt	W artykule autorka prezentuje franchising jako jedną ze współczesnych strategii marketingowych, która umożliwia przedsiębiorcom nie tylko dystrybuowanie swoich produktów i usług, lecz przede wszystkim zapewnia bezkapitałowy rozwój rynkowy. Autorka zwraca uwagę na różnorodność sposobów pojmowania koncepcji franchisingu, która skutkuje niezwykle bogatym spectrum definicji franchisingu dostępnych w polskiej i zagranicznej literaturze ekonomicznej. W dalszej kolejności autorka wyjaśnia na czym polega „gorączka franchisingowa” i przedstawia skalę zjawiska na świecie, ze wskazaniem na kontynenty i kraje, które formułę franchisingu wykorzystują w najszerszym stopniu. Zasadniczą treść artykułu stanowi natomiast prezentacja polskiego rynku franchisingu – od początków jego istnienia do chwili obecnej. Autorka zwraca szczególną uwagę na zmiany, jakie nastąpiły w 20-letnim okresie obecności franchisingu w polskiej gospodarce oraz wskazuje na perspektywy i dalsze kierunki rozwoju tej formy współdziałania przedsiębiorstw w Polsce.
Abstract	The article presents franchising as one of the modern marketing strategies, which enables entrepreneurs not only to distribution of products and services, but mainly provides a noncapital market development. The author indicates that there are various ways to understand franchise concept, which results in number of different definitions in both Polish and foreign economic literature. Moreover, the author explains “franchise fever” term and presents the scale of this phenomenon in the world, pointing out the continents and countries which use the franchise formula to the highest extent. The major part of the article presents Polish franchise market, from the beginning till nowadays. The author explores economic changes in 20-year presence of franchising, shows perspectives and directions of franchising development in Poland.
Cytowanie	Antonowicz A. (2010) Wykorzystanie koncepcji franchisingu w Polsce w latach 1989-2008.Zeszyty Naukowe SGGW, Polityki Europejskie, Finanse i Marketing [t.], nr 3(52): 207-218
HTML	wersja html
Pełny tekst	PEFIM_2010_n52_s207.pdf